融媒体中心记者的转型发展与出路
时间：2023-01-31 15:45:05 来源：天一资源网 本文已影响 人 
□贾艳君
近年来融媒体成为新闻业界的热词。在传统媒体向融媒体转变的过程中，新闻记者的转型成为关键。记者是新闻信息的生产者，是新闻事业的开拓者。记者的转型成功与否，关乎媒体融合的效果。融媒体时代是一个媒介边界模糊的时代。随着数字技术的创新应用，传播符号、媒体平台、信息生产者、传播者等失去了鲜明的界限，人人都是信息生产者与传播者，传播符号和媒体平台越来越广泛。由于边界的消融，新闻生产、传播、经营、管理等发生了深刻变革，呈现出集约化生产与全民写作、内容融合与渠道融合等新模式。融媒体的采制与运营方式对记者提出了新的要求，重新定义了记者。这促使新闻记者不得不主动面对媒体变革，重新定位自身角色，向全媒体传播者转型。
1.传媒行业发展的要求
融媒体是数字技术进步的产物。数字技术改变了媒介传播方式，传媒行业的运作模式已经和原来相去甚远。新闻记者是传媒行业的生力军。身为一线工作者，新闻记者起到了推动整个传统媒体转型升级的重要作用。因此，为了满足传媒行业发展要求，融媒体中心记者必须转型。融媒体中心记者的转型有利于推动传媒行业向前发展。
2.受众审美升级的要求
自新媒体、自媒体出现以来，信息内容与形式越来越多样化，受众的审美也呈现多元化特点，简单的、同质化的信息内容已经无法满足受众的审美需求。作为信息的生产者与传播者，新闻记者要有更高的审美能力。倘若新闻记者仍然固守传统的工作思维和工作方法，势必会被时代淘汰。因此，媒体融合环境下，出身传统媒体的融媒体中心记者必须积极转型，生产出符合大众审美要求的信息内容。
3.自身职业发展的要求
融媒体时代，记者要积极适应媒介环境的变化，发挥自身优势，推动新闻媒体转型发展。为此，新闻记者要提升自身专业素养和业务水平，根据受众需求调整自己的转型方向，时刻保持自身的先进性，达到融媒体中心岗位要求，促进新闻事业的发展。
传统新闻传播活动中，记者的地位比较高，既是信息采编者，又是新闻把关人，还是舆论引导者。传统媒体记者几乎把控了所有的新闻源。但是，随着智能手机的出现，新型新闻采编工具的应用以及新媒体平台的开放，记者跌落“神坛”。信息生产方式和受众阅读方式的改变让记者有些无所适从，记者的角色悄然转变。
1.记者角色变化
①把关人角色弱化
传统新闻信息传播是自上而下的“沙漏式”传播模式，记者位于信息源头，扮演着把关人的角色。他们就像一张网，筛选符合新闻采集价值标准的信息，过滤劣质信息。记者会根据新闻信息本身的价值、媒体风格以及个人价值观进行新闻采写。传统媒体时代下，记者决定着“写什么”、“怎么写”。然而，融媒体时代更加注重新闻的实时传播、双向互动。融媒体的信息传播特征打破了记者在信息传播活动中的垄断地位，更多地将新闻传播权利赋予大众。大众成为“公民记者”，利用智能工具以及自媒体平台随时发布信息、反馈信息。融媒体时代，大众的信息传播参与度极大提高，在信息传播活动中扮演重要角色。
由于融媒体的信息传播活动是一场双向互动，受众对新闻记者的牵制作用越来越强，专业记者的新闻传播特权被取消，把关人角色被极大弱化。与此同时，自媒体平台提供了海量的信息存储与发布空间，数以亿计的网民成为信息源头。过大的网络信息发布量让记者无从下手，即使想要把关，也力不从心。所以，融媒体时代记者的把关人身份被削弱。
②宣传者角色弱化
新闻记者必须牢牢把握正确舆论导向，宣传社会主义核心价值观，引导人们积极参与社会主义现代化建设。所以，新闻记者扮演着宣传者角色。
然而，从一定程度上说，融媒体开放、多元、共享等信息传播特点弱化了记者的话语权，其不再是唯一的信息提供者，草根意见领袖越来越多，记者的宣传功能大大弱化，宣传难度大大提高。记者需要遵循新闻传播规律，植入宣传内容。
由此可见，受众赋予新闻记者的话语权被一些草根媒体抢占，新闻记者的宣传者身份被弱化。
③策划者角色强化
传统媒体记者的主要任务是采写，日常工作的重点是新闻采集与撰写。记者会去现场进行信息采集，通过文字、图片或视频将信息素材制作成有价值的新闻，传递给受众。融媒体时代，新闻媒体的生存环境发生改变，尤其是纸媒发布的新闻信息大多不再新鲜。大众每天通过互联网平台可以看见各种新闻，传统记者的采写能力不足以满足信息社会的新闻传播要求。因此，新闻记者的策划者角色被强化。新闻记者要多开展独家策划，增强新闻的新颖性，开拓新闻蓝海。新闻的新颖性是指新闻采编的角度独一无二，即使受众在别处看过这则新闻内容，仍然感觉收获颇多。
融媒体时代为新闻策划提供了更广阔的舞台，创意、创新成为媒体平台脱颖而出的关键。因此，新闻记者的策划者角色被强化。新闻记者要对新闻生产、加工、传播等多个环节进行匠心独运的运营与筹谋，最大限度挖掘新闻价值，给受众提供最有价值的新闻。
④服务者角色强化
新闻媒体既是社会公器，又是社会组织。在追求公共利益的同时也在追逐经济利益。随着信息社会的发展，新闻媒体的“社会组织”身份被无限放大，其费尽心力地打造优质信息产品，希望牢牢锁住受众的目光，换取流量价值和经济价值。在经济利益驱动下，新闻媒体更加看重记者的服务精神。记者从舆论引导者变成信息服务提供者，一门心思生产符合受众审美要求的新闻产品，为受众提供多元化、个性化的信息服务。所以，融媒体时代，新闻记者更多地属于信息服务者。
2.融媒体中心记者转型方向
鉴于融媒体时代新闻记者角色的变化，融媒体中心记者要转型成媒体技术达人、知识提供者和信息供应商，更好地服务融媒体中心，实现融媒体中心的可持续发展。
①媒体技术达人
随着数字技术与媒体融合，媒体技术成为融媒体中心在竞争中制胜的关键。媒体技术越先进，内容形式越新颖，信息产品就越能取得受众的青睐。因此，融媒体中心记者正在向媒体技术达人方向发展，掌握多种多样的媒体技术，多手段处理新闻信息，给受众最佳的信息阅读体验。具体来说，新闻记者要学会使用数码相机、摄像机、Photoshop等视频处理软件、多屏同传等媒体技术，多手段处理文字、声音、图形、图像、视频等多类型信息，让受众更加便捷地阅读新闻信息。只有这样，融媒体中心的作品才能被受众深深记住。
②知识提供者
近些年，信息量成几何级数爆发增长的趋势愈演愈烈，信息过剩、信息堵塞等问题给受众造成极大的阅读负担。面对这些无法及时处理的信息，融媒体中心记者要发挥作用，尝试变废为宝，过滤、整合网络信息，在一些有用信息中加入自己的思考和观点，把信息转化成知识。在知识经济时代，这种过剩信息处理模式比较适用。基于此，融媒体中心记者成为知识提供者，他们在相关技术支持下采集网络信息并进行管理和应用，将信息转化成知识，输出给有需求的受众。
③信息供应商
流量时代，内容为王。对于媒体来说，原创新闻已经不再具备绝对优势，独家信息加工方式、处理手段和表现方式决定受众的多寡。基于此，记者应主动了解受众需求，通过大数据技术分析受众的信息喜好、获取渠道、阅读方式、生活习惯等，为受众提供可供选择的准确信息，满足受众的信息需求。从这点可以看出，记者已经完全成为信息供应商，受众就是客户。因此，融媒体中心记者要向信息供应商转型，从信息生产者转变为信息服务者，增强融媒体中心的竞争优势。
面对日趋激烈的媒体竞争环境，新闻记者转型迫在眉睫。结合融媒体中心记者转型方向，记者可以在以下几方面努力，切实提高自身业务能力和职业素养。
1.增强融媒体意识
自媒体改变了新闻信息生产与传播模式，对新闻记者提出了更高的要求。如何实现自我突破，打造新闻精品，成为摆在融媒体中心记者面前的重要课题。所谓融媒体，是指将广播、电视、报纸、互联网等不同媒体的人力、内容等整合到某个媒介载体，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融。融媒体时代，记者要增强融媒体意识，学会资源整合，实现资源价值的最大化。
具体来说，记者要培养融媒体思维。融媒体思维是融媒体意识形成的基石。思维改变，行动才会转变。那么如何培养融媒体思维？融媒体思维的形成主要依靠学习与实践，新闻记者可以多搜集一些融媒体转型成功的案例，通过案例分析和经验总结建立融媒体思维，增强融媒体意识。
2.提高内容生产能力
①建立融合报道机制
为了提高内容生产能力，完成记者的转型升级，融媒体中心要建立融合报道机制，让记者深入内容生产一线，鼓励其进行融合新闻采编实践。在实践过程中，新闻记者要运用多媒体技术采集与制作新闻，学习各种采编器材应用技巧，掌握不同媒体平台传播特点。有了这些知识储备，记者就能提高内容生产能力，创造出符合受众需求的新闻。
②开展全媒体课程培训
媒体融合本质上是多媒体平台的跨越。不同的媒体平台有不同的调性、不同的内容需求、不同的受众群，新闻记者如何生产符合多数媒体平台要求的新闻信息成为融媒体成功的关键。基于此，融媒体中心要对记者进行全媒体课程培训，引导记者学习、掌握不同媒体平台的知识与技能，提高自身内容生产能力，实现从单一信息采编者到复杂信息处理者的转型。
③开设全媒体账号
融媒体中心记者要想转型成功，必须对新媒体有全面而深刻的了解。在转型道路上，记者要补齐新媒体的短板，利用新媒体发挥传统新闻采编技能优势，提升自身职业素养。
除了建立融合报道机制、开设全媒体课程培训之外，记者也可以开通自媒体平台账号，如微博、微信公众号、头条账号、抖音账号等，了解平台内容输出形式和风格调性，掌握图文编排、H5场景制作、短视频剪辑、漫画设计等多种技能。只有这样，记者才能发挥自身深厚的知识底蕴优势，将专业知识与新媒体形式完美结合，实现自身的成功转型。
3.培养数据分析能力
融媒体时代，信息产品生产都应建立在对数据分析的基础上。信息生产者通过大数据技术挖掘用户需求，进行信息的迭代优化。新闻记者要转型成为信息服务商，为受众提供高质量的信息服务。新闻记者要掌握数据分析能力，有针对性地筛选信息、策划内容，增强受众黏度。融媒体中心的数据分析一定是全媒体数据分析，掌握网页、移动终端、电视等不同渠道的用户数据，全面分析用户的喜好趋向、行为意识和审美观念。只有这样，记者才能对自己媒体的受众形成总体印象，为受众提供优质的信息服务。
4.增强职业道德素养
无论融媒体中心记者如何转型，都要把握好道德的尺度，不能为了获取高关注度而生产媚俗、劣质的信息产品。因此，在转型道路上，融媒体中心记者要增强自身职业道德素养，保证新闻信息产品的品质。
新闻记者应该坚持初心使命，不要过分追逐经济效益而忽视社会效益。基于此，融媒体中心记者要增强职业道德素养，将自己与普通的信息生产者区分开，实现自身的高质量转型。具体来说，要做到以下两点：
1.培养良好的道德素养
正确的道德观是新闻记者持续奋斗的精神支撑。只有新闻记者敢于发声，敢于曝光各种有违社会道德的现象，才能引导受众形成正确的思想道德理念。
2.守住职业操守
由于自媒体的繁荣，各种信息充斥于受众周围，其中包括许多劣质新闻信息，如虚假、媚俗信息。这些劣质信息给判断力差的受众带来了负面影响。因此，融媒体中心记者要坚守职业操守，维护新闻媒体的公信力。记者在转型道路上要坚持职业精神，严格履行把关人职责，过滤不良新闻信息，增强信息价值，维护新闻界的正义。
融媒体中心的新闻工作者必须转变传统观念，提升自身素养，融入全媒体时代。只有实现自身的转型发展，增强自身的专业性和权威性，融媒体中心记者生产、制作的信息内容才能被受众接受并喜欢，提高融媒体中心的核心竞争力。
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