招行young卡优缺点 招商银行young卡校园推广活动策划方案.doc
时间:2020-07-28 20:31:53 来源:天一资源网 本文已影响 人
招商银行
Young卡校园推广
活动策划方案
“开启诚信人生,展
现缤纷生活”
家族企业接力研究咨询中心
方案提要
第一章:招商银行卡校园推广活动目的(一)“开启诚信人生,展现缤纷生活”的宣传
(二) “就是不一 You ng”的品牌理念的倡导宣传
第二章:宁大信用卡学生使用情况调查
第三章:招商银行校园推广具体实施方案
(一) 主题讲座
主题一:招商银行的企业状况,企 业面对外资银行进入
中国,怎样应对?
主题二:中国的股市—中 国的经济—中 国的未来
主题三:解剖当代大学生的消费观,理财观,经济观
——大学生怎样在
经济上崛起
(二) 定向运动
了解招行,了解 YOUNG 卡。从 young 挑战自己的理财能力。
(三)校园 YOUNG 定点推广
招行主办,中心人员协助办理。
(我们提供场地)
第四章:成本预算
第五章:银行协商相关事项
第一章:招商银行卡校园推广活动目的通过校园活动,传播品牌所倡导的“就是不一 Young”的精 神,让“招商银行 Young 卡,开启诚信人生、展现缤纷生活” 的理念和形象深入人心,将Young卡所倡导的精神融入到大学 生活的点滴之中。
让我们大学生在这么多的选择中产生一种品 牌归属感, 提高招商银行的影响力, 提高在宁波大学的市场占 有率。
(一) 象牙塔中的莘莘学子,对未来充满了期待和希望,在兢兢
业业累积知识的同时, 也应该开始建设人生的诚信。
Young 卡作为大学生被社会认同的标志, 是诚信人生起步的象征。
诚信生活,从现在开始累积, 招商银行 Young 卡,实现你 “就 是不一 Young”的诚信人生。Young卡”的世界,年轻活力, 色彩缤纷,也充满个性与主张; “ Youn赤”倡导的消费乐
趣和理念的同时,为你打开缤纷生活的大门,展现你 “就是 不一 Young”的缤纷生活。在学会理财的同时我们同样追求 时尚和个性。
(二) 最大效果的接触的目标消费群,让大学生积极参与我们的 活动,体验和认知招商银行 YOUNG 卡的相关信息和优点, 同时让更多大学生产生对招商银行 YONUG 卡品牌的偏好 度。进一步倡导“就是不一 Young”的品牌所传播的精神 同
0
0
10
10.您拥有信用卡的时间为( )
时提高 YOUNG 卡在宁波大学校园内的品牌知晓度,吸引 更多的大学生前来办卡。
第二章:宁大信用卡学生使用情况调查
使用状况调查问卷
1.
第一部分:
您的性别是( )
A男
B 女
2.
您目前所处的年级是( )
A大学一年级
B 大学二年级
C 大学三年
级
D 大学四年级
E其它
3.
您目前的月平均消费水平大概是多少?( )
A500元以下
B501 — 800 元 C801 —1200 元
D1200 以上
4.
您目前的主要经济来源是( )
A由父母提供
B 贷款 C 奖学金
D 打工或勤工助
学 E其它5.
A日常饮食
途
D购买数码时尚用品
您每月的消费主要用于(
B 买书等学习用
C 外出聚会或约会
)
E 服装 F
E 服装 F 其它
A非常支持 B比较支持 C不太支持 D反
对 E 非常反对
第二部分:信用卡使用现状调查(有卡族篇)
7. 您是通过何种途径办理信用卡的?( )
A身边老师、同学的介绍 B银行校园促销活动 C报纸、电视、
等媒体广告8.A
等媒体广告
8.
A超前消费
便
响
您办理信用卡的主要目的有( )
B 学习理财 C 付款方
D 受身边同学的影
品为( )A1张F其它
品
为( )
A1张
F其它9?您目前所拥有信用卡的数量
B2—3 张 C3 张以上
C4—6 个月 D7—12B1 — 3
C4—6 个月 D7—12
B1 — 3次/每
C4— 6次/每月
E10 次/每月以上
)
C增加自己的信誉
___银行,原因是
个月 E 一年以上
11 .您使用信用卡的频率大约是( )
A还没怎么用过
月
D7— 10次/每月
12.您经常使用信用卡的哪些功能?(
A分期付款购买商品 B刷卡消费
度 D其它
13.您目前所使用的信用卡来自
TOC \o "1-5" \h \z 14.您一般在何处使用信用卡?( )
A超市 B宾馆 C网上购物 D
其他
15.您感觉周边环境使用信用卡是否方便?( )
A非常方便 B比较方
便 C不太方便 D很不方
便
银行的信用卡使用状况调查问卷(无卡族篇)
银行的信用卡
7.
您对信用卡功能的了解程度为( )
A非常了解
B比较了解 C不太了
解
D很不了解
8.
您曾经通过哪些渠道听说过大学生信用卡(
)
A身边老师同学的介绍
B 校园促销活动 C 报纸电视网络等
媒体广告
D不曾听说过 E其它
9.您希望拥有信用卡的意愿程度为( )
A非常希望
B 比较希望
C 不太希
望
D不希望
原因是( )(可多选)
A 可以进行超前消费
B可以培养理财能力
C没钱时用来应急D可以增加自
己的信用度
E拥有信用卡很时尚
F 交款方便快捷
G 可以进行网上购物
H容易养成透支高消费的不良习惯 I没有必要拥有信用卡 J办信用卡要
交年费 K 不适应信用消费的模式 10.如果您要办一张信用卡,您倾于办理
第三章:招商银行校园推广具体实施方案
(一)主题讲座
1,时间:星 期四 下午 6:00
2,地 点: 图书馆报 告厅
3, 主题一 :招商 银行的 企业状 况, 企 业面 对 外资 银 行进 入 中国,怎样应对?
主题二:中国的股市—中国的经济—中国的未来
主题三:解剖当代大学生的消费观,理财观,经济观
——大学生怎样在
经济上崛起
(和银行商定后选其一) 4, 参 加 人 员 : 招 行 代 表 主 讲 等 , RCFE 成 员 , 热 心 学 生 5, 具 体 步 骤 :
A.星期三拉好横幅“欢迎招商银行XXXXX友情演讲一
〈 主 题 〉”
B. 前期 海报宣传(主 讲介绍 ,内 容亮点简介, 时间 地 点说明)
C.星期四下午6点准时开始
1, 主持人介绍(嘉宾,观众,目的)5 分
钟
2, 主讲开讲:1 小时 30 分
3, 观众提问:15 分钟
4, 招行 职员介绍 YOUNG 卡 ,有 意者可当 场填好表格(学生证,身份证可明天到 定点办理点办理)
5 , 主 持 人 宣 布 本 次 讲 座 圆 满 成 功 , 感 谢 来宾
D. 负 责 人 带 领 做 好 后 续 工 作
三)定向运动
1,
目 的 :
以宣 传 “ YOUNG”
卡为主线
, 加入理财观念和对招行的宣 传 。
2,
时间:
星期天下午一点(
暂定)
3,
地点,
宁大北区
4,
具体 实施: a: 学生报名
(从星期
三到 星期 五)
b : 海 报 , 横 幅 宣 传 ( 周 三 开 始 )
c :从中心内招聘20名工作人员,并进行培训
d : 题 目 制 作 ( 12 份 )
e : 报 名 采 取 免 费 报 名 , 在 报 名 时 用 海 报 , 横 幅 大 力宣传。
F : 星 期 天 准 时 在 北 区 商 业 街 广 场 开 展 。
G:到时参赛队员和工作人员都会穿由招行提供的宣 传 T- shi r t
5 , 具 体 题 目 :
A: 任 务 一 , 去 “ 家 家 乐 超 市 ” 用 提 供 的 50 元 现 金 ( 最 好 能刷卡)买满50元商品(商品数量超过4件), 超过 50的或不到 50, 扣“超过的或不满的”每元一分种时间
B: 任 务 二 , 在 北 区 公 园 特 定 区 域 “ 有 工 作 人 员 在 场 指 示 ” 找到“招商银行”标志之后, 从工作人员那拿第三个任务
C: 任 务 三 , 到 基 教 大 门 内 的 草 坪 上 ,“ 有 工 作 人 员 在 场 ” 给每人一张关于YOUNG卡的介绍单,参赛者在3分钟内了解,掌握主要 内 容, 复述给工作人员(8项以上, 四人共同完成)完成后拿取第四个
任务
D任务四,信封内有10元钱,队员要去指定水果店(看路 线图)用 10 元钱买四种水果《苹果, 梨, 菠萝, 青瓜》吃完自己买的 总价最高的水果后, 向工作人员拿取第五个任务
E,任务五,在一村门口(哟工作人员在场指点)找到YOUNG
卡图标, 完成最终任务,“计时结束”
6 : 前 期 准 备 : 1 , 海 报 , 横 幅 制 作
, 报 名 工 作
, 与 相 关 的 商 家 通 气 。
7:
四) 校园 Young 卡定点推广
1.时间:星期五
2.地点:科院小广场
3.由中心向学校审批场地,作为招行 YOUNG 卡的推广点, 中心派人员协助帮忙。
4.中心负责人:孔文超
第五章:银行协商相关事项
与银行交涉内容:
1 .在推销YOUNG卡时加入我们的理念〈与宁大周围大商场,超 市等商家商谈用 YOUNG 卡的打折优惠。建立一个短信服务平台, 及时准确的告诉用户帐户缺欠, 还贷情况〉
2. 提供 ( 1500——2000)元 活动的 前期 经 费〈 广 告费, 人员工 资, 交通 电话 费〉
. 给 中 心 的 额 外 报 酬
. 每 份 卡 的 报 酬
.要求足够数量的YOUNG卡的广告单,
6.办卡礼品 7.讲座(人员:经理层, 职员。);时间安排。
8.讲座的内容商定:股票, 股市, 大学生理财, 中国经济发展
的 优 与 忧 ,大 学 生 的 消 费 观 对 社 会 ,自 身 的 影 响 ,招 行 自 我 宣 传,讲述招行的企业发展情况,发展方向,企业文化 9.夺宝奇 兵活 动的相关 事项 协商 10.与招行的长期合作,“企业家论坛”“ 家商 道”的参与 ,等 11.走进高校,在 上大学前就树立起信用卡的概念,作为〈暑期 合作项目,新生时期合作项目〉
活动资金预算:项目一(调查活动)
1, 问卷 1000 份—— 200 元
2, 问卷人员奖励: 600 元
3, 总结报告:免费 项目二(招行讲座)
1, 宣传费: 200 元
2, 工作人员奖励:免费
项目三(YOUN之夺宝奇兵)
1, 活动中需要资金: 600+120=720
2, 活动材料费: 50 元
3, 宣传费:(横幅 +海报) 200 元
4,由招行提供宣传衣物 34件(可印上YOUNGS和 招行)
5,礼品:1000元(可突出招行,YOUNGS
6, 32 名工作人员:每人薪酬 20 元,共 640 元( 12 人为每组的跟随裁判, 1 0人为定点工作人员, 10 人为整个活动的管理等放面的工作人员)
项目四(YOUN卡定点销售)
1 , 中心协助招行人员办理报酬:每人 35 元 给予中心的报酬: 1000 元
共计: 200+600+200+720+50+200+1000+640+1000=4610 元
“衣物”和“项目四未计
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