传统文化与现代广告设计融合

　 传统文化与现代广告设计融合

　　摘要传统文化是历史的沉淀，是民风民俗的具象化表现。

　　从历史与价值角度进行分析，我国传统文化中的设计符号要素，对现代广告设计的发展具有着重要的作用。

　　中国传统文化思想在潜移默化中影响着现代广告设计理念。

　　依托传统文化并结合现代审美观念进行设计，是未来我国现代广告设计行业的发展趋势，同时也是我国现代广告设计屹立于世界设计之林的重要原因。

　　基于此，本文详细的论述了如何在广告设计中应用我国的传统文化符号，希望对之后的相关设计人员具有一定的借鉴。

　　关键词传统文化；现代广告设计；融合艺术本身是一个开放的整体，它不断的吸收周围的创新要素，在传统文化的基础上，将新的思想观念和新的技术进行拓展和突破，实现对传统文化的延续和继承。

　　中国传统文化是中华上下五千年历史精华的沉淀，是中国人民所特有的宝贵财产，是中华民族存在的灵魂。

　　它的内涵与精神，对现代广告设计行业产生了重要的影响。

　　一、现代广告设计行业现状现代广告设计业是传统平面设计行业的延伸，它借助计算机等现代技术措施，对图片、文字及色彩等进行艺术化的加工，以求将产品的主要特点和创新之处表达出来，增加产品曝光率，提高产品传播力，吸引消费者的关注。

　　生产力的不断进步和社会的高度商业化，使得现代广告设计呈现出一定的模式化和工厂化。

　　采用现代技术手段，运用计算机制作出各种绚丽的特效，对产品的特性进行夸张和荒诞的表达。

　　这种表达手法在特定历史时期和特定的背景下，可能会吸引消费者的目光，获得人们的注意。

　　不过，在如今压力大、信息爆炸的社会大环境下，这种广告设计方式往往适得其反，使人们产生虚假和做作的感觉，产品的商业形象下降。

　　此外，一部分广告设计人员，过度依赖国外的相关设计理念和设计方案，对中国的实际社会环境了解不够，设计出来的广告作品不能凸显中国特色，缺乏自己的文化内涵，这也是现代广告设计行业存在的问题。

　　二、传统文化在现代广告设计中的原则一传统与现代的统一进行现代广告设计时，我们应该了解到传统文化与现代生活的时间间隔。

　　现代广告设计需要在传统文化中寻求灵感和营养，需要传统文化作为依托。

　　同时，传统文化也需要借助现代广告设计这种媒介来进行文化输出，通过广告传播获得话语权，增强自身的影响力与感染力。

　　因此，传统文化与现代广告设计两者是相互依存相互联系的。

　　但是，传统文化的产生，受到一定的历史环境与思想的影响，它是自然经济与小农经济结合的产物，因此它也有一定的局限性与特殊性。

　　而现代社会是民主、开放的社会主义社会，人民在审美情趣、生活习惯、世界观与价值观等方面，都发生了较大的改变。

　　因此，不能将传统文化不加修饰的运用到现代广告设计中，而是要对传统文化进行剖析，吸收其中的精华，去其糟粕。

　　将符合现代社会情况的内容，充分的应用到现代广告设计中，加强传统文化与现代广告设计之间的联系，将传统与现代相统一，促进现代广告设计行业的健康稳定发展。

　　二内容与形式的统一内容决定形式，形式也反作用于内容。

　　形式要为内容服务，传统文化应用范围和方式具有一定的局限，不能将单一的传统文化运用到各种现代广告中去。

　　应该明确现代广告与传统文化的主次关系，要依靠现代广告的性质和内容，进行传统文化的选择和甄别，只有坚持这种形式与内容的有机结合，才能发挥出传统文化的作用。

　　现代广告设计，应该根据产品的内容进行表达形式的选择，在这个表达形式中，适当对图形及文字进行传统方式的解读，从而增强传统文化的传播效益与文化意蕴。

　　三民族性与世界性的结合民族的就是世界的，这只是看到了民族文化对世界的影响。

　　但是随着现代社会的高度开放，我们的目光也应该从国内逐渐的转向世界，要深入的研究各国人民的文化背景与生活习惯。

　　以传统文化为依托，寻求其中具有世界性的符号，进行深入的开发和利用。

　　由于受到地域的限制，只注重中国传统文化符号的现代广告设计作品，很难被其他民族和国家的消费者认同，造成人们在理解与认知上的障碍。

　　只有在坚持传统文化内涵为背景的现代广告设计中，加入世界流行元素的表达，才能够实现现代广告设计作品的民族化与世界化的有机结合。

　　现代广告设计中传统文化的个性表达，需要世界性这个共性。

　　只有这样，世界性的共性才能够反哺和促进传统文化个性化的进一步表达。

　　三、传统文化元素符号在现代广告设计中的应用一图形与图腾元素在现代广告设计中的应用抽象的纹饰符号和各种吉祥符号，在中国传统文化符号中极为普遍。

　　每一种抽象符号都代表了一种观念，它们是古代劳动人们对自然和社会的思考，同时也寄托了他们对风调雨顺和美好生活的向往。

　　图腾元素是古代人民对自然未知事件的构想，它是感性与理性的结合。

　　近年来，在我国现代广告设计中经常有两种抽象符号进行普遍利用，在图腾元素中龙元素与凤元素是利用最广的，它们代表着尊贵与吉祥。

　　在一些烟和酒的广告中，将这两种元素进行创造性的利用，起到了较好的商业效果。

　　比较成功的有西凤酒和南京香烟等产品。

　　而蝙蝠等代表长寿和健康的吉祥图腾符号，也越来越多的运用到保健品和养老产品的宣传广告上。

　　中国每一个传统的图形符号特质都含有自己独特的象征意义。

　　随着现代广告设计国际化风格的形成，对传统民族文化风格的广告设计提出了新的挑战，我们应在坚持传统抽象符号基础上，积极的探索新的表现方式。

　　考虑到实际情况，对传统文化符号进行有机创新和传承，首先必须研究传统文化与当今社会和世界审美潮流之间的关系，才能设计出即具有中国独特意味、又具有国际化风格的优秀广告设计作品。

　　二汉字符号对现代广告设计行业的作用汉字是世界上历史最为悠久、博大精深的一种文化形式。

　　它的构建形式与表达美感，展现了很强的民族特色。

　　从小篆到隶书再到宋体、草体，不同的字体风格是不同历史时期与文化氛围的集中表现。

　　传统文化中的文字符号，为现代广告设计行业提供了广阔的选择空间。

　　现代广告设计中，文字符号是对产品进行直接说明与解说的主要方式，它在整个现代广告设计方案中往往起着画龙点睛的作用。

　　而中国独特的文字符号，除了在文字说明方面以外，还具有一定的装饰和美化效果。

　　依据广告的内容和特点对文字进行艺术加工，应该考虑到文字符号与整体的和谐。

　　比如在比亚迪汽车唐宋元明系列中，就将文字进行了艺术化加工，不同历史时期分别代表汽车的不同系列，给消费者清晰的分类，同时文字的加工也为车体的整体设计增色不少，这成为传统文字符号运用成功的典型案例。

　　三传统文化中对色彩的理解对现代广告设计的影响封建社会对色彩有着独特的理解，不同的色彩代表着不同的阶级，比如黄色就是皇权贵族专享的颜色，普通百姓不能随便使用。

　　千百年来，色彩属性依然影响着人们的认知。

　　这就对我们现代广告设计行业在色彩应用方面，提供了一定的契机。

　　在进行相关设计时，我们可以适当的将黄色元素进行应用，以此来提升产品的尊贵感，给消费者产生视觉上的冲击，从而增强产品的综合形象。

　　除此之外，红色也深受百姓的喜欢，它代表着喜庆与吉祥，在进行相关设计时，也可以适当的加入红色元素，营造出喜庆的氛围，尤其是在传统节日时，以红色为基调更能够烘托节日气氛。

　　中国传统文人墨客，对灰色情有独钟，南方传统园林中经常使用灰色来进行装饰，灰色传递给人一种清新淡雅之感，它将文人的儒雅与沉稳，展现其中。

　　灰色成为具有中国特色的产品设计的首选颜色，在茶叶等产品设计中，运用灰色为基调，进行的广告设计往往会受到较好的效果。

　　参考文献[1]刘凯试析中国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新应用[]艺术科技，2017，3001314[2]刘晓清在现代广告设计中应用中国传统文化元素的综合方法探析[]中国包装工业3]刘艺琴转换与融合20世纪平面广告设计观念与形态的历史演进[]武汉大学，2012[4]张秀丽论现代广告设计对中国传统元素的继承与创新[]中国市场41[5]何萍传统与现代、民族与世界的共舞——水墨艺术在日韩现代广告中的设计应用启示[]艺术与设计理论，2010，206122-124作者梁婉梅陈运波单位广州博纵广告有限公司

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　　篇一：重症肺炎的诊断标准及治疗

　重症 肺 炎

　　【概述】肺炎是严重危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首，在人类总死亡率中排第5~6位。重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外, 尚有呼吸衰竭和其他系统明显受累的表现, 既可发生于社区获得性肺炎(community -acquired pneumonia, CAP),亦可发生于医院获得性肺炎(hospital acquired pneumonia, HAP)。在HAP中以重症监护病房(intensive care unit ,ICU)内获得的肺炎、呼吸机相关肺炎(ventilator associated pneumonia ,VAP)和健康护理( 医疗) 相关性肺炎(health care–associated pneumonia ,HCAP)更为常见。免疫抑制宿主发生的肺炎亦常包括其中。重症肺炎死亡率高，在过去的几十年中已成为一个独立的临床综合征，在流行病学、风险因素和结局方面有其独特的特征，需要一个独特的临床处理路径和初始的抗生素治疗。重症肺炎患者可从ICU综合治疗中获益。临床各科都可能会遇到重症肺炎患者。在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。本章重点介绍重症社区获得性肺炎。对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。

　【诊断】首先需明确肺炎的诊断。CAP 是指在医院外罹患的感染性肺实质(含肺泡壁即广义上的肺间质) 炎症,包括具有明确潜伏期的病原体感染而在入院后平均潜伏期内发病的肺炎。简单地讲,是住院48 小时以内及住院前出现的肺部炎症。CAP 临床诊断依据包括: ①新近出现的咳嗽、咳痰,或原有呼吸道疾病症状加重,并出现脓性痰; 伴或不伴胸痛。②发热。③肺实变体征和(或) 湿性啰音。④WBC > 10

　99×10 / L 或

　重症肺炎通常被认为是需要收入ICU的肺炎。关于重症肺炎尚未有公认的定义。在中华医学会呼吸病学分会公布的CAP 诊断和治疗指南中将下列症征列为重症肺炎的表现: ①意识障碍; ②呼吸频率>30次/min ③PaO25d、机械通气>4d) 和存在高危因素者, 即使不完全符合重症肺炎规定标准, 亦视为重症。

　美国胸科学会(ATS) 2001年对重症肺炎的诊断标准：主要诊断标准 ①需要机械通气; ②入院48h 内肺部病变扩大≥50%; ③少尿( 每日177μmol/L( 2mg/dl) 。次要标准: ①呼吸频率>30 次/min;②

　PaO2/FiO2

　2007年ATS 和美国感染病学会( IDSA) 制订了新的《社区获得性肺炎治疗指南》，对重症社区获得性肺炎的诊断标准进行了新的修正。主要标准：① 需要创伤性机械通气 ② 需要应用升压药物的脓毒性血症休克。

　次要标准包括：①呼吸频

　　率>30 次/min; ② 氧合指数( PaO2/FiO2) 20 mg/dL）⑥白细胞减少症（WBC计数＜4×109 /L）⑦血小板减少症（血小板计数＜100×109 /L）⑧体温降低（中心体温＜36℃）⑨低血压需要液体复苏。符合1条主要标准，或至少3项次要标准可诊断。

　重症医院获得性肺炎（SHAP）的定义与SCAP相近。2005 年ATS 和美国感染病学会( IDSA) 制订了《成人HAP, VAP, HCAP 处理指南》。指南中界定了HCAP 的病人范围: 在90d 内因急性感染曾住院≥2d; 居住在医疗护理机构; 最近接受过静脉抗生素治疗、化疗或者30d 内有感染伤口治疗; 住过一家医院或进行过透析治疗。因为HCAP患者往往需要应用针对多重耐药(MDR)病原菌的抗菌药物治疗，故将其列入HAP 和VAP 的范畴内。

　【临床表现】重症肺炎可急性起病，部分病人除了发热、咳嗽、咳痰、呼吸困难等呼吸系统症状外，可在短时间内出现意识障碍、休克、肾功能不全、肝功能不全等其他系统表现。少部分病人甚至可没有典型的呼吸系统症状，容易引起误诊。也可起病时较轻，病情逐步恶化，最终达到重症肺炎的标准。在急诊门诊遇到的主要是重症CAP患者，部分是HCAP患者。重症CAP的最常见的致病病原体有：肺炎链球菌、金黄色葡萄球菌、军团菌、革兰氏阴性杆菌、流感嗜血杆菌等，其临床表现简述如下：

　⑴肺炎链球菌为重症CAP最常见的病原体，占30%~70%。呼吸系统防御功能损伤（酒精中毒、抽搐和昏迷）可是咽喉部大量含有肺炎链球菌的分泌物吸入到下呼吸道。病毒感染和吸烟可造成纤毛运动受损，导致局部防御功能下降。充血性心衰也为细菌性肺炎的先兆因素。脾切除或脾功能亢进的病人可发生暴发性的肺炎链球菌肺炎。多发性骨髓瘤、低丙种球蛋白血症或慢性淋巴细胞白血病等疾病均为肺炎链球菌感染的重要危险因素。典型的肺炎链球菌肺炎表现为肺实变、寒战，体温大于39.4℃，多汗和胸膜痛疼，多见于原先健康的年轻人。而老年人中肺炎链球菌的临床表现隐匿，常缺乏典型的临床症状和体征。典型的肺炎链球菌肺炎的胸部Ⅹ线表现为肺叶、肺段的实变。肺叶、肺段的实变的病人易合并菌血症。肺炎链球菌合并菌血症的死亡率为30%~70%，比无菌血症者高9倍。

　⑵金葡菌肺炎 为重症CAP的一个重要病原体。在流行性感冒时期，CAP中金葡菌的发生率可高达25%，约50%的病例有某种基础疾病的存在。呼吸困难和低氧血症较普遍，死亡率为64%。胸部Ⅹ线检查常见密度增高的实变影。常出现空腔，可见肺气囊，病变变化较快，常伴发肺脓肿和脓胸。MRSA（耐甲氧西林金葡菌）为CAP中较少见的病原菌，但一旦明确诊断，则应选用万古霉素治疗。

　⑶革兰氏阴性菌CAP 重症CAP中革兰氏阴性菌感染约占20%,病原菌包括肺炎克雷白杆菌、不动感菌属、变形杆菌和沙雷菌属等。肺炎克雷白杆菌所致的CAP约占1%~5%，但其临床过程较为危重。易发生于酗酒者、慢性呼吸系统疾病病人和衰弱者，表现为明显的中毒症状。胸部X线的典型表现为右上叶的浓密浸润阴影、边缘清楚，早期可有脓肿的形成。死亡率高达40%~50%。

　⑷非典型病原体 在CAP中非典型病原体所致者占3%~40%。大多数研究显示肺炎支原体在非典型病原体所致CAP中占首位，在成人中占2%~30%，肺炎衣原体占

　6%~22%，嗜肺军团菌占2%~15%。但是肺炎衣原体感染所致的CAP，其临床表现相对较轻，死亡率较低。肺炎衣原体可表现为咽痛、声嘶、头痛等重要的非肺部症状，其

　　他可有鼻窦炎、气道反应性疾病及脓胸。肺炎衣原体可与其他病原菌发生共同感染，特别是肺炎链球菌。老年人肺炎衣原体肺炎的症状较重，有时可为致死性的。肺炎衣原体培养、DNA检测、PCR、血清学（微荧光免疫抗体检测）可提示肺炎衣原体感染的存在。军团菌肺炎 占重症CAP病例的12%~23%，仅次于肺炎链球菌，多见于男性、年迈、体衰和抽烟者，原患有心肺疾病、糖尿病和肾功能衰竭者患军团菌肺炎的危险性增加。军团菌肺炎的潜伏期为2~10天。病人有短暂的不适、发热、寒战和间断的干咳。肌痛常很明显，胸痛的发生率为33%,呼吸困难为60%。胃肠道症状表现显著，恶心和腹痛多见，33%的病人有腹泻。不少病人还有肺外症状，急性的精神神志变化、急性肾功能衰竭和黄疸等。偶有横纹肌炎、心肌炎、心包炎、肾小球肾炎、血栓性血小板减少性紫癜。50%的病例有低钠血症，此项检查有助于军团菌肺炎的诊断和鉴别诊断。军团菌肺炎的胸部Ⅹ线表现特征为肺泡型、斑片状、肺叶或肺段状分布或弥漫性肺浸润。有时难以与ARDS区别。胸腔积液相对较多。此外，20%~40%的病人可发生进行性呼吸衰竭，约15%以上的病例需机械通气。

　⑸流感嗜血杆菌肺炎 约占CAP病例的8%~20%，老年人和COPD病人常为高危人群。流感嗜血杆菌肺炎发病前多有上呼吸道感染的病史，起病可急可慢，急性发病者有发热、咳嗽、咳痰。COPD病人起病较为缓慢，表现为原有的咳嗽症状加重。婴幼儿肺炎多较急重，临床上有高热、惊厥、呼吸急促和紫绀，有时发生呼吸衰竭。听诊可闻及散在的或局限的干、湿性罗音，但大片实变体征者少见。胸部X线表现为支气管肺炎，约1/4呈肺叶或肺段实变影，很少有肺脓肿或脓胸形成。

　[6]卡氏孢子虫肺炎（PCP） PCP仅发生于细胞免疫缺陷的病人，但PCP仍是一种重要的肺炎，特别是HIV感染的病人。PCP常常是诊断AIDS的依据。PCP的临床特征性表现有干咳、发热和在几周内逐渐进展的呼吸困难。病人肺部症状出现的平均时间为4周，PCP相对进展缓慢可区别于普通细菌性肺炎。PCP的试验室检查异常包括：淋巴细胞减少，CD4淋巴细胞减少，低氧血症，胸部X线片显示双侧间质浸润，有高度特征的“毛玻璃”样表现。但30%的胸片可无明显异常。PCP为唯一有假阴性胸片表现的肺炎 。

　【辅助检查】

　1.病原学：

　⑴诊断方法 包括血培养、痰革兰氏染色和培养、血清学检查、胸水培养、支气管吸出物培养、或肺炎链球菌和军团菌抗原的快速诊断技术。此外，可以考虑侵入性检查，包括经皮肺穿刺活检、经过防污染毛刷（PSB）经过支气管镜检查或支气管肺泡灌洗（BAL）。

　①血培养 一般在发热初期采集，如已用抗菌药物治疗，则在下次用药前采集。采样以无菌法静脉穿刺，防止污染。成人每次10~20ml，婴儿和儿童0.5~5ml。血液置于无菌培养瓶中送检。24小时内采血标本3次，并在不同部位采集可提高血培养的阳性率。

　在大规模的非选择性的因CAP住院的病人中，抗生素治疗前的血细菌培养阳性率为5%-14%，最常见的结果为肺炎球菌。假阳性的结果 ，常为凝固酶阴性的葡萄球菌。

　抗生素治疗后血培养的阳性率减半，所以血标本应在抗生素应用前采集。但如果有菌血症高危因素存在时，初始抗生素治疗后血培养的阳性率仍高达15%。因重症肺炎有菌血症高危因素存在，病原菌极可能是金葡菌、铜绿假单胞菌和其他革兰氏

　　阴性杆菌，这几种细菌培养的阳性率高，重症肺炎时每一位病人都应行血培养，这对指导抗生素的应用有很高的价值。另外，细菌清除能力低的病人（如脾切除的病人）、慢性肝病的病人、白细胞减少的病人也易于有菌血症，也应积极行血培养。

　②痰液细菌培养 嘱病人先行漱口，并指导或辅助病人深咳嗽，留取脓性痰送检。约40%病人无痰，可经气管吸引术或支气管镜吸引获得标本。标本收集在无菌容器中。痰量的要求，普通细菌＞1ml,真菌和寄生虫3~5ml, 分支杆菌5~10ml。标本要尽快送检，不得超过2小时。延迟将减少葡萄球菌、肺炎链球菌以及革兰氏阴性杆菌的检出率。在培养前必须先挑出脓性部分涂片作革兰氏染色，低倍镜下观察，判断标本是否合格。镜检鳞状上皮＞10个/低倍视野就判断为不合格痰，即标本很可能来自口咽部而非下呼吸道。多核细胞数量对判断痰液标本是否合格意义不大，但是纤毛柱状上皮和肺泡巨噬细胞的出现提示来自下呼吸道的可能性大。

　痰液细菌培养的阳性率各异，受各种因素的影响很大。痰液培养阳性时需排除污染和细菌定植。与痰涂片细菌是否一致、定量培养和多次培养有一定价值。在气管插管后立即采取的标本不考虑细菌定植。痰液培养结果阴性也并不意味着无意义：合格的痰标本分离不出金葡菌或革兰氏阴性杆菌就是排除这些病原菌感染的强有力的证据。革兰氏染色阴性和培养阴性应停止针对金葡菌感染的治疗。

　③ 痰涂片染色痰液涂片革兰氏染色可有助于初始的经验性抗生素治疗，其最大优点是可以在短时间内得到结果并根据染色的结果选用针对革兰氏阳性或阴性细菌的抗生素；涂片细菌阳性时常常预示着痰培养阳性；涂片细菌与培养出的细菌一致时，可证实随后的痰培养出的细菌为致病菌。结核感染时抗酸染色阳性。真菌感染时痰涂片可多次查到霉菌或菌丝。痰液涂片在油镜检查时见到典型的肺炎链球菌或流感嗜血杆菌有诊断价值。

　④其他 在军团菌的流行地区或有近期2周旅行的病人，除了常规的培养外，需要用缓冲碳酵母浸膏作军团菌的培养。尿抗原检查可用肺炎球菌和军团菌的检测。对于成人肺炎球菌肺炎的研究表明敏感性50%-80%，特异性90%，不受抗生素使用的影响。对军团菌的检测，在发病的第一天就可阳性，并持续数周，但血清型1以外的血清型引起的感染常被漏诊。快速流感病毒抗原检测阳性可考虑抗病毒治疗。肺活检组织细菌培养、病理及特殊染色是诊断肺炎的金标准。

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