轮胎营销策划方案 [轮胎网络宣传策划方案]
时间：2020-08-25 12:52:46 来源：天一资源网 本文已影响 人 
轮胎网络宣传策划方案
玲珑轮胎网络宣传策划方案
一、 方案背景
玲珑轮胎在互联网的宣传自 2014年开始，2014年上半年时间主要形式是网络软文发布， 共计发布软文160余篇。另外结合云南鲁甸地震的救灾行动， 策划了一次网络事件营销活动， 在微信、微博、论坛中取得了不错的效果。
经过半年的探索，基本掌握了各网络宣传形式的受众和特点， 了解各网站资源，并针对
性的调查了韩泰、佳通、中策等轮胎公司在网络宣传上的投放资源、 投放形式，初步掌握玲
珑轮胎在网络中的知名度、舆论环境。可以进一步扩大宣传范围和宣传力度。
二、 主要竞争对手网络投放
韩泰轮胎网络广告推广力度整体较强， 2013年1月1日至今累计投入 776万元左右。
与搜索引擎百度媒体的合作力度最大，费用占比高达 73.45%;在综合门户也有较多广告投
入，与腾讯、网易、新浪均有广告合作，且投放费用在 25万元以上；重视汽车垂直类媒体
的投放，在易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车网均有大量广告合作。
2013.8.1-2014.7.28 ，佳通轮胎仅于2014年1月份进行1次广告投放，历时近1个月， 对其轮胎稳定性进行宣传推广。另一方面，在其官网发布分别发布“绕桩篇” 、“刹车篇”、
“漂移篇”三个视频短片配合宣传。近一年，佳通轮胎网络投放涉及百度、新浪、网易、国
际在线等网站，累计投入 281万元左右，其中百度竞价投入最大，至今仍有投放。
三、 玲珑轮胎网络现状分析
1、百度搜索量
截取轮胎、玲珑轮胎、韩泰轮胎、朝阳轮胎几个关键词 2013.1-2014.9月在百度搜索中 的关键词查询量，发现以下两点规律：
1） 轮胎品牌关键词在互联网中呈现逐步上升的趋势，说明消费者在网上主动搜索轮胎
相关的信息越来越多。
第三方的调研数据显示同样表明， 互联网已经成为消费者了解轮胎的最主要形式。
2） 每年的3月份到10月份，关注度呈持续上升趋势，自 11月开始下降，12月到次年 2月（春节后），是关注度的低谷。用户网上搜索轮胎呈周期性变化。
数据来源：百度指数
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