DaDa（哒哒英语）初心勿忘,更名DaDa实现自身蜕变_勿忘初心
时间：2018-07-23 23:31:10 来源：天一资源网 本文已影响 人 
2018年6月1日，哒哒英语正式更名为“DaDa”。而在2016年底，其名称从“DaDaABC”变为“哒哒英语”。
与此同时，微链研究院也于近日发布“上海独角兽企业榜”，DaDa入选其中，成为唯一登上该榜单的上海本土K12在线英语教育品牌。
不到两年两度易名，又跻身独角兽阵营，这家成立于2013年的K12在线英语教育“前辈”级机构缘何动作不断?选择在2018年年中进行品牌升级和更名，背后有哪些原因?
分众传媒老总江南春说过，独角兽企业在市值中都需要有很强烈的品牌认知，有认知才有选择。
那么，DaDa的选择是什么?
行业风向下的先知先觉者
变化发展是新兴行业的常态，对于发轫于“在线教育元年”——2013年的在线教育行业而言更是如此。如同行业晴雨表一样，头部品牌总是可以用行动来展现行业发展动态。这个现象在DaDa的成长过程中尤为明显。
根据公开报道，2016年底的这次更名，源于DaDa成立三年多后的“民心所向”。彼时，DaDa的用户量已从初创时的几十个上涨到了几十万。而时刻关注用户体验的DaDa，也在2016年9月的一次用户调查中得知，大家对当时的品牌名称存在概念不清和记忆点模糊的现象。这无疑让正处于高速成长期的DaDa如芒在背：如此不仅使老用户觉得体验不佳，更阻挡了新用户靠近DaDa的脚步。这种局面下，首次更名很快完成。
而时任DaDa公关总监的姚舒文也道出了更名背后的企业发展战略意图：“在夯实企业实力、积累了数十万用户后，企业战略模式已进入全面加速阶段，如何提升品牌培育实效迫在眉睫。在激烈的品牌战中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主动权。”
可见，DaDa的首次更名，即是冲着掌握行业发展主动权来的。
据某平台发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》统计，2012年国内有少儿在线英语教育品牌12家，至2017年则增至27家，5年内翻了一倍有余;2013年，少儿在线英语教育行业出现了三笔投资事件，总投资额超过1亿元人民币，随后的4年间，资本开始大量涌入该行业，并于2017年投资总额达到历史最高值，超过18亿元人民币。总体上，2013-2017年，中国少儿在线英语教育行业累积吸引投资达61.3亿元人民币，参投机构达60家。
不难看出，DaDa正所谓“生于乱世，起于微末”，却要参加“群雄逐鹿”。这种条件下，它的每一个动作不仅要做到对行业发展进行预判，更要在决策制定过程中具备“一击必中”的精准和正确性。显然，更名举措即在此列。
再度更名，“独角兽”意欲何为?
如果说首次更名是DaDa对外部环境变动的“应激”之举，那二度更名的用意又是什么?
可以确定的是，外部局面仍旧白热化。首先，即使行业赛道如此拥挤，也仍有新品牌不断涌入：2018年5月，今日头条宣布推出少儿在线英语品牌gogokid，针对4-12岁孩子提供一对一北美师资外教课程;此前一个月，学而思在好未来教育集团总部召开发布会，正式宣布旗下在线少儿英语一对一品牌VIPX上线，并同步启动课程预约。而且，这些都是名副其实背靠巨头的新兴劲敌。
其次，资本依然在强力闯入。根据比达咨询发布的《2018年第1季度中国在线教育市场研究报告》显示，今年一季度在线外教/英语培训领域共发生11起融资，总金额达十亿级别，其中代表性事件有盒子鱼宣布完成C轮数亿元融资等。
然而，如今的DaDa已不再如当年一样“势单力薄”。论体量，其目前已拥有付费学员数十万、注册学员四百万，旗下更是聚集了数万名专业欧美外教，并在2017年实现了600%的确认收入增长。论融资，今年1月，由好未来教育集团和老虎环球基金作为资本方，DaDa获得了1亿美金C轮投资。也正是这些成绩，将DaDa送入了独角兽企业队列。
因此，现在看DaDa的第二次更名，更像是一只独角兽寻求由内而外成长的自我蜕变之举。
理由是，此次由“哒哒英语”正式变更为“DaDa”，表面看是对名称的简化，但简化的本质才是关键。从这个过程可以解读出两层含义：一是DaDa将中文名称再度转化成英文，是要决心持续夯实自己的主业——在线专属外教英语教学;二是去掉“英语”二字，或是要做英语培训以外的教育项目。
当然，这种推断是建立在DaDa已有的实力之上的。
公开报道显示，DaDa目前已积累了专属外教一对一、权威原版教材内容库、科学的课程分级等优势，这些优势既解决了高质量教学要素的基本配备问题，而且还构成了一个可供复刻的教育闭环。而作为在线教育机构，始终关注技术提升、让技术为教学保驾护航，也是DaDa的战略性发展原则。就在5月中旬举行的品牌焕新发布会上，DaDa还展示了自主研发的最新技术成果：沉浸式互动直播课堂和在线表情识别教室，显露出了立足AI、大数据等前沿技术的敏锐嗅觉。
因此可以设想，DaDa若将这些既有优势复刻至其他领域，无论是K12全科(如数理化)辅导，还是早教、素质与兴趣培训，都有着模式上的天然便利，成功几率也会大大增加。
同时，身处教育行业，更名一事也承载着情怀。对此DaDa创始人兼CEO郅慧就表示：“‘DaDa’代表着所有人在婴儿时期学会说话时讲出的第一个词，也预示着语言和其他科目学习的起点。对于我们而言，在全新品牌体系的指导下，DaDa未来将更专注于教育模式创新，与业内外优秀伙伴一起，整合更多教育资源，发挥互联网教育的优势，努力塑造在线教育的全新形态。”
