电子书项目立项申请_编写项目立项申请报告

　 泓域咨询/电子书项目立项申请

　电子书项目立项申请

　一、项目概况

　（一）项目名称

　电子书项目

　2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现1%的突破，这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益，文学内容数字化程度低，同时硬件设备同质化现象严重等,用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。

　电子书可以说是较早拥抱移动互联网的一类app，在早期凭借便捷的阅读体验和丰富的内容迅速收获了大批用户。随着文学、小说等内容逐渐成为重要的IP来源，许多巨头和资本纷纷入局，电子书app行业也迎来了蓬勃发展。

　（二）项目建设单位

　xxx科技公司

　（三）法定代表人

　孟xx

　（四）公司简介

　公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值，坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共赢。

　公司经过长时间的生产实践，培养和造就了一批管理水平高、综合素质优秀的职工队伍，操作技能经验丰富，积累了先进的生产项目产品的管理经验，并拥有一批过硬的产品研制开发和经营人员，因此，项目承办单位具备较强的新产品开发能力和新技术应用能力，为实施项目提供了有力的技术支撑和技术人才资源保障。公司的能源管理系统经过多年的探索，已经建立了比较完善的能源管理体系，形成了行之有效的公司、车间和班组Ⅲ级能源管理体系，全面推行全员能源管理及全员节能工作；项目承办单位成立了由公司董事长及总经理为主要领导的能源管理委员会，能源管理工作小组为公司的常设能源管理机构，全面负责公司日常能源管理的组织、监督、检查和协调工作，下设的能源管理工作室代表管理部门，负责具体开展项目承办单位能源管理工作；各车间的能源管理机构设在本车间内，由设备管理副总经理、各车间主管及设备管理人为本部门的第一责任人，各部门设立专（兼）职能源管理员，负责现场能源的具体管理工作。

　产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。

　上一年度，xxx投资公司实现营业收入10337.92万元，同比增长30.97%（2444.52万元）。其中，主营业业务电子书生产及销售收入为9043.58万元，占营业总收入的87.48%。

　根据初步统计测算，公司实现利润总额2642.47万元，较去年同期相比增长420.94万元，增长率18.95%；实现净利润1981.85万元，较去年同期相比增长258.93万元，增长率15.03%。

　（五）项目选址

　某经济合作区

　（六）项目用地规模

　项目总用地面积13933.63平方米（折合约20.89亩）。

　（七）项目用地控制指标

　该工程规划建筑系数53.58%，建筑容积率1.23，建设区域绿化覆盖率6.01%，固定资产投资强度181.67万元/亩。

　项目净用地面积13933.63平方米，建筑物基底占地面积7465.64平方米，总建筑面积17138.36平方米，其中：规划建设主体工程11373.71平方米，项目规划绿化面积1030.79平方米。

　（八）设备选型方案

　项目计划购置设备共计61台（套），设备购置费1410.43万元。

　（九）节能分析

　1、项目年用电量961095.19千瓦时，折合118.12吨标准煤。

　2、项目年总用水量4871.51立方米，折合0.42吨标准煤。

　3、“电子书项目投资建设项目”，年用电量961095.19千瓦时，年总用水量4871.51立方米，项目年综合总耗能量（当量值）118.54吨标准煤/年。达产年综合节能量48.42吨标准煤/年，项目总节能率28.66%，能源利用效果良好。

　（十）项目总投资及资金构成

　项目预计总投资5160.40万元，其中：固定资产投资3795.09万元，占项目总投资的73.54%；流动资金1365.31万元，占项目总投资的26.46%。

　（十一）项目预期经济效益规划目标

　预期达产年营业收入10956.00万元，总成本费用8419.87万元，税金及附加97.71万元，利润总额2536.13万元，利税总额2983.65万元，税后净利润1902.10万元，达产年纳税总额1081.55万元；达产年投资利润率49.15%，投资利税率57.82%，投资回报率36.86%，全部投资回收期4.21年，提供就业职位183个。

　（十二）进度规划

　本期工程项目建设期限规划12个月。

　（十三）项目评价

　1、项目达产年投资利润率49.15%，投资利税率57.82%，全部投资回报率36.86%，全部投资回收期4.21年，固定资产投资回收期4.21年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

　2、发挥民间投资在制造业发展中的作用，关键是要为广大民营企业创造一个平等参与市场竞争的制度和政策环境。国务院把简政放权、放管结合、优化服务作为全面深化改革特别是供给侧结构性改革的重要内容，作为推动大众创业万众创新和培育发展新动能的重要抓手，为推动经济转型升级、扩大就业、保持经济平稳运行发挥了重要作用。统计数据显示，民营经济如今已成为中国经济的中坚力量。截至2017年年底，我国实有个体工商户6579.4万户，私营企业2726.3万户，广义民营企业合计占全部市场主体的94.8%。而且，民营经济解决了绝大部分就业，是技术进步和创新的巨大驱动力：创造了60%以上GDP，贡献了70%以上的技术创新和新产品开发，提供了80%以上的就业岗位。十九大报告提出，毫不动摇巩固和发展公有制经济，毫不动摇鼓励、支持、引导非公有制经济发展。

　二、背景及必要性

　(一)项目建设背景

　2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现1%的突破，这一阶段属于电子书阅读器开荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益，文学内容数字化程度低，同时硬件设备同质化现象严重等,用户数字化阅读的习惯难以培养。行业发展缓慢。

　2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%，主要原因：政府大力扶持网络文学创作，各地政府出台相关政策，严加管控盗版行为，文学内容数字化形成规模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团，加大力度扶持各类优质IP。此外，用户付费意愿及规模不断提升，促进了行业增长。预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%，将突破20%：在这一阶段，由于国家政策的扶持，以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化优秀的作者和优质的内容，文化内容进入精耕细作阶段，过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨，而一些实力不济的作者将会被淘汰出局。在优质内容下，阅读成为一种新的生活方式，同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力，硬件设备体验感良好，电子阅读器阅读行为被逐渐培养，行业进入快速增长。

　电子书阅读器行业正处于市场启动期，各大厂商进入市场，未来电子书阅读器的功能将实现新的突破。

　现阶段产业链主要特征为:产业链个别环节，如内容供应与硬件生产开始融合，用户与内容供应商之间形成了较好的互动关系能够帮助内容提供商开发或引更优质的资源，从而提升用户体验。

　电纸书在国内第一轮兴起时同质化现象严重，而彼时主要作为礼品进行出售。而现阶段，在C端市场上，掌阅推出iReader青春版发力青少年人群，在B端市场上，KindleX咪咕推出学习版可供各大企业定制，海尔联合当当针对教育市场推出Topsir。汉王E960针对科研人群

　尽管在10年前，汉王科技和盛大文学都提出要打造“内容+渠道+终端”的移动阅读产业链，但是由于书籍数字化出版没有形成规模，版权问题纠扯不清，导致平台书籍种类少，难以满足读者阅读需求。而目前入局的各大厂商基本上都拥有几十万级数字媒体版权，同时围绕文字IP,有衍生出影，音，漫，游等不同形式产生联动作用。在过去只有硬件的时代，硬件厂商只知道如何提高用户的阅读体验但是并不知道如何满足用户的阅读需求。而现阶段形成内容加硬件的产业链模式，厂商能够及时捕捉用户对于内容的需求，通过改善内容质量一提高用户的阅读体验。

　相较于08-10年期间通过硬件设备来盈利，现阶段的电子阅读器的盈利模式已经发生了改变，例如京东采用众筹模式出售两款电子阅读器，是为了丰富用户的购买场景同时带动其他商品的购买。掌阅生产iReader系列电纸书希望用户通过付费购买电子书来实现盈利。

　相较于之前各大厂商竞相推出自有品牌，现在市场上出现了多家品牌联合的状态，咪咕与kindle合作推出KindleX咪咕,海尔与当当联合推出海尔Topsir，以及当当与国文集团推国文当当电子书阅读器。采用这种联名的方式，以实现“内容+硬件”的方式，能够降低自身的成本来提高用户体验。

　电子书可以说是较早拥抱移动互联网的一类app，在早期凭借便捷的阅读体验和丰富的内容迅速收获了大批用户。随着文学、小说等内容逐渐成为重要的IP来源，许多巨头和资本纷纷入局，电子书app行业也迎来了蓬勃发展。

　作为一类典型的内容平台，独家内容的储备可以说是各电子书平台最重要的护城河，每个平台都会在独家版权的获取上倾注大量资源。这也意味着用户可能需要同时使用多款平台，才能覆盖所有心仪作品。

　电子书app的用户人均安装数量在过去一年呈现上升趋势。截至今年7月份，电子书app的用户人均安装数量为1.54款，与去年同期相比上升了7.69%。

　有68.93%的用户会在设备上安装1款电子书app，安装数量为2款的用户比例为19.47%，还有11.6%的用户会在设备上安装3款及以上的电子书app。

　过去一年电子书app的用户整体性别分布并未出现显著波动，女性用户的占比始终略高于男性。截至今年7月份，电子书app中女性用户的占比为52.2%，男性用户为47.8%。

　电子书app中年龄在25岁及以下的用户占比为40.6%，较去年同期下降2.6%。26-35岁用户占比42.6%，较去年同期微涨0.3%。36岁及以上用户的占比为16.8%，较去年同期增长2.3%。

　一线、新一线和二线城市在电子书app用户中的占比依次为9.6%、18.3%和17.8%，较去年同期均有不同程度的增长。尽管在占比上有所下降，但分布在三线及以下城市的电子书app用户占比仍达到54.3%。

　多看阅读、掌阅和QQ阅读成用户最偏好的电子书app，随后是书旗小说、百度文库和微信读书。追书神器、搜狗阅读、百度阅读和咪咕阅读也成功跻身用户最偏好电子书app前十榜单。

　在有声音频app中，最受电子书app用户偏好的是喜马拉雅、得到和蜻蜓FM。在有声阅读app中，电子书app用户偏好度最高的是懒人听书、樊登读书和诗歌本。而在动画动漫领域，最受电子书app用户偏好的是腾讯动漫、快看漫画和动漫之家。

　(二)必要性分析

　消费者已经表明他们喜欢电子书，原因是方便和低价。但从根本上讲，今天的电子书仍然与印刷书相同，只是以数字版的形式存在。在不久的将来，电子书将不仅仅是文本，互动内容的加入将改变电子书的本质。

　电子书使出版商可以通过全新的方式与用户互动。比如，一位学习统计学的用户被卡在了某个公式上，询问朋友之后，别人都无法很好地解释。

　他可以点击帮助按钮，转到出版商的网站，然后支付2.99美元下载关于具体公式的相关教程。他可以选择自己所需的内容，同时也获得了一个新的学习工具，这可以帮助他们在学业上取得进步。而有这种需求的学生成千上万，因此通过电子书进行销售是一个巨大的市场机会。

　近年来，随着智能手机的普及，越来越多的人开始养成数字阅读的习惯，电子阅读器由于专注阅读、舒适、适合深度阅读等特性，被越来越多的人所接受，由此带动了电子阅读器的普及和增长。中国电子书阅读器市场发展起步较晚，相对于销量强劲的欧美市场，市场销量较小。数据显示2013年我国电子书整体出货量呈现出下降态势，出货量为188万台，是近年来最低值。2013-2017年我国电子阅读器出货量保持平稳增长趋势，但增幅较小。2017年我国电子阅读器出货量达到257万台，同比增长5%。

　2010年众多知名企业纷纷进入电子阅读器行业，市场竞争加剧。2013年是电子阅读器行业发展受挫，市场规模跌至低谷。随着我国全民阅读氛围的不断提升，电子阅读水平也将逐渐提升，行业市场规模逐步回暖。初步统计2017年底，我国电子阅读器行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。

　数据显示，2014-2017年中国电子书阅读器行业市场规模逐步回暖。初步统计2017年底，行业市场规模达到37亿元，同比增长8.8%。预计未来六年内，我国电子书阅读器行业市场规模将以15.7%的复合增速增长，预计到2023年我国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

　经过相关部门持续打击侵权盗版，近年来，通过网络获取盗版热门小说的难度有所增加，再加上社会公众版权意识的大幅提升，消费者更愿意选择排版和设计精良的正版电子书内容。另外国家相关部门大力推进社会阅读，全民阅读普及率明显提升，消费者对手机等移动智能终端的“新鲜体验”进入疲惫期，更希望获得更好的阅读体验，而电子书阅读器则是最接近纸质图书阅读体验的硬件产品。

　随着市场竞争的日趋激烈，生产商必须建立完善的产业生态，完善整个产业链，如内容提供商、内容集成商、电信运营商、第三方支付等。未来，电子书阅读行业各大厂商将顺应市场趋势，获得更大的竞争优势，更多地关注自己的研发和服务，才能获得更大的市场份额。

　三、建设规划分析

　（一）产品规划

　项目主要产品为电子书，根据市场情况，预计年产值10956.00万元。

　通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市场可拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔的市场空间。进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的快速持续发展，经济建设提出了走新型工业化发展道路的目标，国家出台并实施了加快经济发展的一系列政策，对于相关行业来说，调整产业结构、提高管理水平、筹措发展资金、参与国际分工，都将起到积极的推动作用，尤其是随着我国国民经济逐渐融入全球经济大循环，各行各业面临市场国际化，相应企业将面对极具技术优势、管理优势、品牌优势的竞争对手，市场份额将会形成新的分配格局。

　（二）用地规模

　该项目总征地面积13933.63平方米（折合约20.89亩），其中：净用地面积13933.63平方米（红线范围折合约20.89亩）。项目规划总建筑面积17138.36平方米，其中：规划建设主体工程11373.71平方米，计容建筑面积17138.36平方米；预计建筑工程投资1334.36万元。

　（三）用地总体要求

　本期工程项目建设规划建筑系数53.58%，建筑容积率1.23，建设区域绿化覆盖率6.01%，固定资产投资强度181.67万元/亩。

　项目预计总建筑面积17138.36平方米，其中：计容建筑面积17138.36平方米，计划建筑工程投资1334.36万元，占项目总投资的25.86%。

　（四）选址综合评价

　拟建项目用地位置周围5.00千米以内没有地下矿藏、文物和历史文化遗址，项目建设不影响周围军事设施建设和使用，也不影响河道的防洪和排涝。

　四、风险评估

　根据项目建成后对各利益群体影响程度的不同，把影响区划分为直接影响区和间接影响区，其中：直接影响区为项目的上、下游企业、同行企业及附近居民；间接影响区为直接影响区域之外的居民、项目周围的商业门市、其他商业以及政府的形象等。本报告社会影响评价分析是从“以人为本”的原则出发，研究项目的社会影响、项目与所在地区的适应性和社会风险等；项目承办单位的项目建设必然影响着当地社会与经济的发展和附近城镇居民的生活，对国民经济中各产业有较强的推动和带动作用，但社会效益很难用货币价值来衡量，需要复杂的技术方法和分析工具，故本章节只是定性说明建设项目对当地社会的影响、贡献和适应性，国民经济分析部分只是作为评价项目经济合理性的参考和依据。

　投资项目的实施对当地的基础设施、社会服务容量和城市化进程起到推动作用，包括新修道路、新增排水、供电、服务网点等。经社会风险评价，项目承办单位承办的建设项目面临的社会风险很小，不会对国家和当地社会产生不良影响。

　五、项目投资估算

　（一）固定资产投资估算

　本期项目的固定资产投资3795.09(万元）。

　（二）流动资金投资估算

　预计达产年需用流动资金1365.31万元。

　（三）总投资构成分析

　1、总投资及其构成分析：项目总投资5160.40万元，其中：固定资产投资3795.09万元，占项目总投资的73.54%；流动资金1365.31万元，占项目总投资的26.46%。

　2、固定资产投资及其构成分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资1334.36万元，占项目总投资的25.86%；设备购置费1410.43万元，占项目总投资的27.33%；其它投资1050.30万元，占项目总投资的20.35%。

　3、总投资及其构成估算：总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=3795.09+1365.31=5160.40（万元）。

　（四）资金筹措

　全部自筹。

　六、项目经济收益分析

　（一）营业收入估算

　该“电子书项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑电子书行业设备相对价格变化，假设当年电子书设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业收入10956.00万元。

　（二）达产年增值税估算

　达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=349.81万元。

　（三）综合总成本费用估算

　根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用8419.87万元，其中：可变成本7211.90万元，固定成本1207.97万元，具体测算数据详见—《总成本费用估算一览表》所示。

　（四）利润总额及企业所得税

　利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=2536.13（万元）。

　企业所得税=应纳税所得额×税率=2536.13×25.00%=634.03（万元）。

　（五）利润及利润分配

　1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=2536.13（万元）。

　2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额×税率=2536.13×25.00%=634.03（万元）。

　3、本项目达产年可实现利润总额2536.13万元，缴纳企业所得税634.03万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=2536.13-634.03=1902.10（万元）。

　4、根据《利润及利润分配表》可以计算出以下经济指标。

　（1）达产年投资利润率=49.15%。

　（2）达产年投资利税率=57.82%。

　（3）达产年投资回报率=36.86%。

　5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入10956.00万元，总成本费用8419.87万元，税金及附加97.71万元，利润总额2536.13万元，企业所得税634.03万元，税后净利润1902.10万元，年纳税总额1081.55万元。

　七、总结评价

　1、

　2、项目配套条件成熟。投资项目在项目建设地内组织实施，实施地周边道路四通八达，原料及产品运输方便，项目建设区域内配套建有完善的水、电、气、通讯工程设施等有利条件。投资项目采用国内先进的生产、环境、检测控制装备，对节约能源、环境保护、生产优质产品均可得到有力支撑，成熟的工艺技术及先进的生产设备为项目的实施提供了强力的技术保障，同时，生产过程符合环境保护、清洁生产、节能减排等标准要求。该项目建设选址合理，自然条件良好，综合优势突出，功能分区明确，投资规模适度，符合项目建设地“十三五”产业发展规划，切合项目建设地经济发展的实际需求，是一项经济效益明显、社会效益良好、环境保护效益突出的开发建设项目。投资项目的实施，对于增加国家财政收入，加快当地全面建设小康社会步伐具有重要意义。

　3、本期工程项目投资效益是显著的，达产年投资利润率49.15%，投资利税率57.82%，全部投资回报率36.86%，全部投资回收期4.21年（含建设期），表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。

　八、主要经济指标一览表

　序号

　项目

　单位

　指标

　备注

　1

　占地面积

　平方米

　13933.63

　20.89亩

　1.1

　容积率

　1.23

　1.2

　建筑系数

　53.58%

　1.3

　投资强度

　万元/亩

　181.67

　1.4

　基底面积

　平方米

　7465.64

　1.5

　总建筑面积

　平方米

　17138.36

　1.6

　绿化面积

　平方米

　1030.79

　绿化率6.01%

　2

　总投资

　万元

　5160.40

　2.1

　固定资产投资

　万元

　3795.09

　2.1.1

　土建工程投资

　万元

　1334.36

　2.1.1.1

　土建工程投资占比

　万元

　25.86%

　2.1.2

　设备投资

　万元

　1410.43

　2.1.2.1

　设备投资占比

　27.33%

　2.1.3

　其它投资

　万元

　1050.30

　2.1.3.1

　其它投资占比

　20.35%

　2.1.4

　固定资产投资占比

　73.54%

　2.2

　流动资金

　万元

　1365.31

　2.2.1

　流动资金占比

　26.46%

　3

　收入

　万元

　10956.00

　4

　总成本

　万元

　8419.87

　5

　利润总额

　万元

　2536.13

　6

　净利润

　万元

　1902.10

　7

　所得税

　万元

　1.23

　8

　增值税

　万元

　349.81

　9

　税金及附加

　万元

　97.71

　10

　纳税总额

　万元

　1081.55

　11

　利税总额

　万元

　2983.65

　12

　投资利润率

　49.15%

　13

　投资利税率

　57.82%

　14

　投资回报率

　36.86%

　15

　回收期

　年

　4.21

　16

　设备数量

　台（套）

　61

　17

　年用电量

　千瓦时

　961095.19

　18

　年用水量

　立方米

　4871.51

　19

　总能耗

　吨标准煤

　118.54

　20

　节能率

　28.66%

　21

　节能量

　吨标准煤

　48.42

　22

　员工数量

　人

　183

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