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    新媒体运营计划矩阵构建方案:新媒体营销矩阵图

    时间:2020-08-26 16:32:18 来源:天一资源网 本文已影响 天一资源网手机站

      新媒体运营计划矩阵构建方案

     一、目标定位

     1. 通过新媒体的方式,积累粉丝,建立庞大粉丝社群。

     2. 品牌推广与宣传,形象建设。

     二、费用预算

     根据目标粉丝量,设定总体预算。

     三、团队组建

     1. 新媒体运营文案

     2. 活动策划(偏互动游戏方向)

     3. 网络推广(SEO和SEM,付费推广方向)

     四、运营策略

     1. 自媒体矩阵建设

     1) 重要阵地

     (一)微信

     最佳配置:微信公众号+企业微信个人号群+微信群

     公众号配置:微信订阅号+服务号+区域运营中心订阅号

     (二)微博

     京阳集团官方微博号+各业务中心微博号

     (三)头条号

     2) 次要阵地

     (一)一点资讯自媒体号

     (二)搜狐自媒体

     (三)网易自媒体

     (四)喜马拉雅音频自媒体

     2. 网络推广矩阵建设

     1) 百度系

     ? 京阳官网SEO

     ? 京阳集团百度百科

     ? 百度知道问答推广

     ? 百度文库推广

     ? 百度贴吧推广

     2) 社区论坛

     ? 人力资源相关论坛社区合作

     ? 知乎,豆瓣,天涯

     3) 视频频道

     ? 抖音建立视频专栏

     ? 爱奇艺建立视频专栏

     ? 优酷建立视频专栏

     ? 腾讯视频建立专栏

     4) 新闻软文

     ? 针对每次的活动做新闻软文推广(主要门户网站和各平台打包推广)

     5) QQ群营销

     ? 与消防产品相关的QQ群做精准的营销

     3. 内容运营策略

     ? 针对微信的内容定位:订阅号定位于人力资源自媒体,以分享知识内容与招聘为主,通过借势热点作为运营策略;服务号以消防器材与互动,品牌和产品推广营销为运营策略;个人号以产品活动、招商、朋友圈内容推广为主。

     ? 针对微博的内容定位:围绕人力资源话题相关的互动内容为主,采用活动方式聚粉。

     ? 针对网络推广的内容定位:以软文内容为主。

     ? 运营规则:针对不同平台制定统一的内容发布标准(内容的格式排版形象),每日内容发布数量,发布时间确定,自媒体平台的提前选题规划,栏目设置,针对内容效果的关键数据的监控考核。

     4. 活动运营策略

     ? 重点活动策略:以移动端H5互动游戏为主,可用第三方平台标准游戏,也可以根据需求自行开发。

     ? 事件营销活动:可通过微博配合线上进行事件营销活动。

     ? 全年节假日为节点的促销活动:以消防礼包产品销售转化为主。

     渠道推广策略

     ? Dsp广告平台合作

     ? 粉丝通(微博)、广点通(腾讯)广告

     ? 今日头条(大数据推荐)广告

     ? KOL(行业意见领袖)推荐

     ? 异业合作形式(CPA,CPS合作)(如线上跟滴滴,外卖的合作。线下合作举办小型沙龙活动,如真功夫门店推广app活动)

     ? 公司宣传物料印制公众号二维码

     ? 地推及线下活动(如举办招商和培训会议的时候,引导人群关注公众号)

     社群运营策略

     建立线上京阳人力招聘社群

     目的:用于招聘资源库 互动及管理维护,进行社群转化(核心重点:社群价值)

     ? 微信群为重点,QQ群为辅助,社群用于圈人,线上教育,后期可以做精细化管理(如按区域做本地化社群,按兴趣爱好细分社群等)

     ? QQ群:京阳XX岗位交流群(主要用于圈住PC官网浏览者)

     ? 微信社群

     ü 京阳招聘XX岗群+群编号(针对XX岗位的微信管理及培训群)

     ü 京阳消防会员福利群+群编号(针对购物会员的管理)

     ü 京阳商学院人力资源培训+临时微课群(针对线上微课临时开设的群)

     ü 京阳+活动群(每次线下活动用建群方式把人圈起来,线上可以做多次转化)

     ü 京阳雄安项目咨询群(用于通过线上渠道主动想了解项目的人入群,通过微信客服拉入进群)

     ? 制定统一线上社群管理规则,设置专门社群管理员进行社群管理维护,不断增强用户对京阳集团及产品的认知和信任。

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