光明日报与光明日报2017年全国两会报道对比分析
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光明日报与光明日报2017年全国两会报道对比分析
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摘 要 媒介技术变革和信息多元发展使得新闻报道方式多样化。文章以《光明日报》和@光明日报2017年全国两会报道为例，采用内容分析法，对比二者两会报道内容和形式上的共性与个性，为一家媒体如何在媒介融合浪潮中在传统媒体和新媒体平台上发挥各自优势进行报道提供借鉴。
关键词 光明日报；@光明日报；两会报道
中?D分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0010-02
全国两会作为每年定期召开的关系国计民生的政治性会议，是媒体展露实力，创新传播渠道和方式的主阵地。新媒体诞生前，传统媒体对两会的报道以长篇幅政治、民生新闻为主，趣味性较低。随着Web2.0为基础的平台――微博应运而生，传统媒体对两会报道的垄断地位被打破，人民日报、央视新闻等不再单一进行报道，而是创建官方微博，以微文形式及时发布两会信息。
《光明日报》是中央宣传部管辖的中央党报，属国内最具权威的主流媒体之一。其官方微博开通于（以下简称@光明日报）2013年2月21日。截至2017年3月19日，粉丝数达1 278万。无论是作为党的喉舌的《光明日报》，还是媒介变革浪潮中的新星@光明日报，都对两会的报道呈现出不同特点。本文选取2017年光明日报报业集团旗下两种不同类型的媒体对两会的报道进行对比，探究二者的个性与共性。
1 《光明日报》和@光明日报两会报道内容的特点
1.1 二者的两会报道的重要性一致
选取《光明日报》、@光明日报2017年3月1日至3月16日有关全国两会的相关报道进行统计：《光明日报》两会期间共发表638篇报道，占总报道的68%；@光明日报发布341条微博，占其总报道的47%。
两会期间，会议重大议题刊登在《光明日报》的头版，并于3月3至15日开辟四版作为两会特刊，大幅聚焦两会。@光明日报从3月1日起对两会采取实时滚动、重复报道，通过议程设置引导受众关注两会最新进展，发布微博725条，有关会议341条，平均每天发布20条相关新闻。二者两会报道重要性可见一斑。
1.2 《光明日报》统筹纵深，@光明日报通俗直白
广度上，《光明日报》题材涉及会议程序报道、工作报告、代表委员事迹或谏言、花絮报道。深度上，尽管受版面承载量的影响，但深度报道仍占总报道量的8%。《我们的精神家园 迎来春色如许》《守护好民族最闪亮的坐标》《高校立身之本在于立德树人》等系列深度报道，凸显其科教与文化定位。
@光明日报两会微博简洁通俗，会议直播位于发布消息首位。直播是新媒体的一大传播特色，@光明日报紧握这一优势，将繁琐的会议流程简化成碎片化的图文直播。受众根据个人喜好进行选择，实现从被动接受到主动选择的转变。
1.3 《光明日报》主打精神文明报道，@光明日报以民生报道见长
划分《光明日报》和@光明日报2017年两会主题。政党建设、政策出台等属政治主题；货币、金融等属经济主题；教育、科技、家风等属精神文明主题；住房、就业、医疗等属民生主题；两会话题、花絮等属其他主题；包含上述两种及以上属综合主题。
《光明日报》两会报道中，精神文明类和民生类占总报道的半壁江山，与该报青年知识分子的受众定位相关。@光明日报的报道主题中，民生类主题居多，与受众接受度相关：受众在拥有更多自主选择权的情况下更愿意选择贴近于自己生活的内容。（见表1、2）
2 《光明日报》和@光明日报两会报道形式的特点
2.1 《光明日报》设置专版专栏，@光明日报栏目设计个性化
两会期间，《光明日报》调整版面部署，头版刊登重大议题报道。二、三版“要闻”刊登重要会议议程。四版“两会新闻”介绍地方发展情况。五至八版为特刊，依据会议专栏专版设计。3月1日至16日，《光明日报》最少6个、最多开辟11个版面对两会进行全方位“透视”。
@光明日报在通过微博平台设置相关话题，有#两会正前方#、#90/95后提问代表委员#、#谏言录#、#知识界代表委员之声#、#两会特别策划#、#光明谈#六个栏目。栏目设置少且个性鲜明，均以微博话题的形式呈现，受众通过微博搜索栏输入话题即可浏览相关内容。
2.2 《光明日报》以通讯、评论为主，@光明日报以消息为主
体裁是内容之外的外在范式。本文将体裁划分为消息、通讯、评论、边缘类。边缘类包括新闻故事、漫画新闻、谈话等非常规体裁。统计2017年《光明日报》和@光明日报两会报道体裁。
《光明日报》报道体裁以通讯和评论为主：消息类较2016年有所下降；通讯类有所上升。198篇通讯的可见《光明日报》充分发挥纸媒版面大、易做深度报道的优势。@光明日报在报道体裁上有别于《光明日报》的均衡化，消息类体裁的报道共242篇，占总数的71%；通讯和评论总合不到总数的10%，边缘类与《光明日报》持平。二者充分发挥各自特点和优势对两会进行报道。
2.3 《光明日报》图文并茂，@光明日报图量丰富
现代社会是一个读图的时代，图片不仅丰富新闻报道内容，更能满足受众审美需求。《光明日报》头版和“两会新闻”文字报道居于核心，沿袭党媒风格。而“两会特刊”上，多采用图文报道和少量图片报道。图文并茂既能满足受众的审美需求，又能带来良好传播效果。
由于微博报道140字的限制，@光明日报在两会的报道中更多地选择图片报道，将文字附于图片之上，图片报道多于单一的文字报道。此外，《光明日报》的配图主要是视觉冲击力强的大型会议图片、代表委员的头像；@光明日报配图包括图表、组图、代表委员照片，图量丰富、图类更多。
3 总结与建议
对《人民日报》和@人民日报2017年两会报道内容和形式进行对比，得出以下结论：内容上，二者两会报道重要性一致。前者报道范围广、深度强，主打精神文明报道；后者通俗直白，以民生报道见长。形式上，前者为两会设置专版专栏，后者凸显个性化。体裁选择上前者以通讯、评论为主，后者的消息占绝对篇幅。图片使用情况，《光明日报》图文并茂，@光明日报图量丰富。
综上，新媒体迅猛发展既给传统媒体带来新的机遇与挑战。《光明日报》和@光明日报在2017年两会报道中既积极顺应媒介融合的趋势、相互借鉴，又充分发挥了各自报道的优势。《光明日报》和@光明日报一脉相承，前者借助后者扩大影响力，后者依靠前者使其报道更加深刻。唯有取己之长、补己之短，才能最大限度地在各自的领域传递有价值的信息，更好地服务受众。
参考文献
[1]郭庆光.传播学教程（第2版）[M].北京：中国人民大学出版社，2011.
[2]刘艺璇.党报及其官方微博政治新闻话语分析――以人民日报2015年两会报道为例[J].中国报业，2016（6）：55-57.
[3]彭兰.媒体微博传播的策略选择[J].中国记者，2011（2）：82-84.
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