萌主萌宠 从《萌主》到《小手》，“萌宠叙事”如何取代“萌娃叙事”？
时间：2018-07-23 23:07:54 来源：天一资源网 本文已影响 人 
2017年的暑期档，电视综艺出乎意料无一“爆款”；网络综艺方面，《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》则成为了年轻人心中的“爆款”，可见这年头“分众传播”似乎成为了主流。
于是，在这样的背景下，前有腾讯视频的《萌主来了》，后有优酷的《小手牵小狗》，据悉爱奇艺也会上线《我的萌宠大人》，一大波治愈系“萌宠节目”争相现世，真的表征着综艺市场“萌宠叙事”将代替“萌娃叙事”？还是这又是几家视频网站打的“小众、分众传播”的牌，势必要将“战斗”进行到底？
“萌宠叙事”和“萌娃叙事”之间，
差的其实就是“花字”？
先来看腾讯视频《萌主来了》的节目表现方式。简单来说，节目的故事背景为宠物因为主人多种原因的缺席，因此需要临时主人。而刘宪华、杨迪、何穗等明星就作为它们的临时主人，帮助原主人对宠物进行全方位的照顾，并且在这个过程中将“带宠物”这一行为融入自己的生活之中。
其实这个节目的表现方式，与此前湖南卫视《奇妙的朋友》有异曲同工之处。《萌主来了》中明星是“临时主人”，而《奇妙的朋友》里明星则化身为动物园的饲养员。因此，它们的叙事逻辑都是以萌宠为核心，通过萌宠与明星的互动而将故事展开。
与《萌主来了》不同，优酷出品的《小手牵小狗》则融合了萌娃与萌宠两大元素。节目的官方介绍是这样的：“阿拉蕾等五个小朋友，搭档五只小狗，与罗志祥共同度过周末，新奇的任务、难以想象的人犬互怼、萌点笑点，中间还有岳云鹏、李小璐来帮倒忙，带你踏上陪伴成长、爆笑暖心的治愈旅程。”首期节目过后，节目收获了豆瓣9.0的高分，可见萌宠+萌娃+明星的组合还是很讨喜。
但是首期节目过后《小手牵小狗》还是让人感觉到其叙事的主线是素人小朋友们，他们与宠物的相处是重点被刻画的细节，从而在这个过程中展现出几个小朋友性格的差异。因此，在这里萌宠似乎只是展现萌娃的道具？那么其叙事的核心依然就是萌娃叙事？
而即使是《萌主来了》，虽然它的主角是萌宠，但因为宠物就只有狗，并没有《奇妙的朋友》中那样的丰富多样，因此节目的叙事还是单一的：即将萌宠（或者萌汪）当做了萌娃一样，只不过狗狗不会说话而已？
所以，如果真的要细究“萌娃叙事”与“萌宠叙事”，目前来看节目都是将主角换成了萌宠，而实际的叙事方式还是萌娃那一套——通过相处，展现其纯真的魅力。
比如《萌主来了》里面，明星嘉宾在接到宠物后的3天里，要完成与萌宠的第一次接触以及各种任务——如体检、减肥、游泳、训练等，直到最后分别。而这样的叙事逻辑不就是《放开我北鼻》？几位大哥哥要照顾好萌娃，并带他们完成任务。而《小手牵小狗》则更像是《萌主来了》和《放开我北鼻》的合体了。
所以，“萌娃叙事”与“萌宠叙事”之间真的有什么明显的区别？目前来看，除了萌宠不会说话要靠“花字”卖萌，其他的制作逻辑似乎与萌娃节目并没有什么不同。
治愈系“萌宠综艺”的显著气质，
和“萌娃”一样似乎就是“陪伴”
如果说“萌娃叙事”和“萌宠叙事”的表现方式是相似的，那么最根本的是因为无论萌娃还是萌宠节目都将主题放在了两个字上面——陪伴。
想想曾经那些萌娃的节目，无论是《爸爸去哪儿》对“父亲”这一社会身份的召唤，还是《爸爸回来了》《放开我北鼻》《闪亮的爸爸》《妈妈是超人》等，节目都聚焦在“陪伴”上面，通过父母与懵懂孩子的相处、陪伴，传达出相应的教育理念、育儿经验等，更是见证孩子们的成长。
而这一波萌宠节目，其实也是如此。《萌主来了》通过明星对于萌宠的陪伴，让人看到萌宠其实有时候就像“孩子”那样，虽然它们说不出话，但是眼神里除了清澈，还有暖心。而《小手牵小狗》则是让萌娃在陪伴萌宠的过程中，懂得动物的忠诚、温暖，并学会增强自己的责任感，增强信任感。
当然，在“陪伴”的基础上，《萌主来了》还增加了一个主题——“功能”。在节目中它不仅关注了“工作犬”这一特殊犬类，更在多个平台普及搜救犬、导盲犬知识，从而让人们可以对这一类动物更了解，并给予更多的关爱，可以说这是节目的增分项。
但是总的来看，萌宠综艺目前走的情感路线就是“陪伴”，而这一情感逻辑似乎与萌娃综艺又是一样的。因此，萌宠综艺到底如何才能更具新意？也许这是节目组接下来需要深入思考的议题。
“萌宠综艺”扎堆来袭，
还是因为背后几家视频网站的角力
都说2017年是“超级网综年”，这一年除了电视端持续着湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视的厮杀，网络端的爱奇艺、腾讯视频、优酷&土豆、芒果TV的正面交锋也十分亮眼。而这样的交锋带来了什么？除了越来越丰富的节目内容，它们也不可避免地带来了同质化齐飞的现象。
除了《明日之子》《2017快乐男声》《中国有嘻哈》对于“选秀”的又一次集体回归，除了《超次元偶像》《次元星计划》《我爱二次元》等对于“次元文化”的涉足，现在它们又将眼光放到了垂直细分市场——萌宠。
《萌主来了》《小手牵小狗》的上线，还有爱奇艺即将上线的《我的萌宠大人》，这些颇具治愈系“萌宠”的三家角力，也是它们倚靠的视频网站之间的又一次战斗。但无论如何，萌宠类节目还是应该找准几个点：
一是无论萌娃还是萌宠，在它们都不可控的时候，如何让节目依然精彩？就像《神奇的孩子》的总导演刘蕾曾经说到的，既然他们不可控，那就让他们把节目当成游乐场，尽情展现天真吧。所以，萌娃萌宠节目应该做的就是放大这样的“真”，毕竟“真”最感人。
二是除了展现“陪伴”，萌宠节目还能挖掘出怎样的大主题？在每个不同主题下展开故事，那么萌宠节目除了“陪伴”，除了“功能”外还能不能有别的可能？
例如在广告3B原则中，动物就被说成是“自然的魅力”。动物的种类非常多，每种动物都有不同的特性，可以带来不同的特质。因此，不知道综艺节目中除了萌汪还能有别的萌宠吗？也许由此能带来不同的创意。
总之，这是一个分众传播的时代，在几家视频网站都进行垂直细分的时候，几档萌宠综艺的来袭还是表征着背后的权力运作。只是，在好戏不停歇的同时，还是希望它们能让观众看到同类型节目不一样的精彩。
